İnce Satırlar
Liste Modu
Döşeme Modu
Sade Döşeme Modu
Blog Modu
- Performans ölçümlemesi artık daha karmaşık, ama daha kritik
- Çok kaynaklı kimlik çözümleri popüler olacak
- Sürdürülebilirliğin önemi artıyor
- Perakende medya, geleneksel TV’yi geride bırakıyor
- Pazarlamada yapay zeka dönemi
- Yorumlar
Adform Türkiye, MEA ve Orta Asya Başkanı Cem Eroğlu, “Dijital pazarlama dünyasında performans ölçümlemesinden yapay zeka kullanımına kadar pek çok alanda yeni fırsatlar ve zorluklar var. Bu yıl CMO’ların önündeki zorluk yalnızca teknolojiyi kullanmak değil, insan odaklı stratejiler ile oyunun kurallarını değiştirebilmek. Başarı, inovasyonu sorumlu ve verimli bir şekilde uygulayarak güven ve etkileşimi artırmakla mümkün” dedi.
İşte Adform’a göre bu yıl dikkat edilmesi ve yatırım yapılması gereken beş temel pazarlama trendi:
Performans ölçümlemesi artık daha karmaşık, ama daha kritik
Çok kanallı pazarlama faaliyetleri, performans ölçümlemesini eskisinden daha karmaşık hale getiriyor. Sosyal medya, mobil uygulamalar, CTV (Connected TV) ve perakende medya gibi platformlarda kullanıcı davranışlarını izlemek giderek zorlaşıyor.
Bu nedenle, reklamverenler gelişmiş ölçümleme araçlarına yönelerek yatırım getirisini (ROI) daha iyi analiz etmeye çalışıyor. A/B testleri, yapay zeka destekli analitik araçlar ve veri odaklı içgörüler, performans yönetiminin temel bileşenleri haline geliyor. Markalar, iç ekiplerden ziyade esnek teknoloji çözümleri sunan iş ortaklarına yönelerek daha doğru analizler yapmayı hedefliyor.
Çok kaynaklı kimlik çözümleri popüler olacak
Bu yeni ortamda, reklamcılar alternatif kimlik çözümlerine yönelmek zorunda kalacak. Tek bir çözümün tüm sorunları çözmesi mümkün değil, bu yüzden birinci taraf verileri ve bağımsız kimlik sağlayıcıları daha fazla önem kazanıyor. Google’a bağımlılığı azaltmak için güvenli veri paylaşımına dayalı modeller ve fiziksel pazarlama etkinlikleri gibi yöntemler de yeniden popüler hale gelebilir.
Sürdürülebilirliğin önemi artıyor
Çevresel, sosyal ve yönetişim (ÇSY/ESG) politikaları, pazarlama stratejilerinde giderek daha fazla yer buluyor. Geçmişte sürdürülebilirlik hedefleri “ikincil” bir öncelik olarak görülse de, artık markaların kurumsal sorumluluklarını yerine getirmesi kaçınılmaz hale geldi.
Araştırmalara göre CMO'ların sadece %18’i sürdürülebilirlik stratejilerine öncelik veriyor. Ancak bu oran hızla değişebilir. KVKK gibi kişisel veri düzenlemeleri pazarlamacılar için ne kadar önemliyse, sürdürülebilirlik de o kadar kritik bir gündem maddesi haline geliyor. Örneğin, veri odaklı içerik optimizasyonu sayesinde enerji tüketimi azaltılabilir ve hedefleme süreçleri daha verimli hale getirilebilir.
Perakende medya, geleneksel TV’yi geride bırakıyor
Öngörüler, 2025 itibarıyla perakende medya harcamalarının geleneksel TV reklamlarını geride bırakacağını gösteriyor. Ancak, perakende medya ekosisteminin sürdürülebilir büyümesi için ölçümleme ve veri gizliliği yatırımlarına odaklanılması gerekiyor. CRM entegrasyonları ve modüler veri yönetim sistemleri, müşteri sadakatini güçlendiren temel araçlar arasında yer alıyor.
Pazarlamada yapay zeka dönemi
Yapay zeka, pazarlamanın her alanına nüfuz etmeye devam ediyor. Günümüzde pazarlamacıların %84’ü yapay zeka araçlarını kullanıyor. Ancak, CMO’ların yalnızca %45’i yapay zeka stratejilerini değerlendirdiğini ve yalnızca %3’ü iş ortaklarının yapay zekadan nasıl faydalandığını bildiğini belirtiyor.
Bu durum, pazarlama ekiplerinin yapay zekayı daha iyi anlamasını ve stratejilerini bu yönde şekillendirmesini zorunlu kılıyor. Yapay zeka destekli içerik üretim araçları, "sıfır tıklama" stratejileri ile organik erişimi artırıyor. Ancak, etik kaygılar da ön planda: Yapay zeka tarafından üretilen içeriklerin tarafsız, kapsayıcı ve güvenilir olması için markalar özel önlemler almalı.
Bu haberi, mobil uygulamamızı kullanarak indirip,istediğiniz zaman (çevrim dışı bile) okuyabilirsiniz:
