Google Arama açıkça ölüyor, ama neden?

Bundan on beş veya yirmi yıl öncesinde olduğunuzu ve tüplü bir ekrana sahip masaüstü bilgisayarınızda hızlı bir Google araştırması yaptığınızı düşünün veya hatırlayın... Fark edeceksiniz ki o yıllarda yaptığınız aramalar son derece tutarlı ve isteneni veren mavi linklerle sonuçlanıyordu. Ancak günümüzde, özellikle son birkaç yılda, Google artık öyle bir yer değil. Aradığınız bir şeyi bulmak çoğu zaman oldukça zor. Peki, bu neden oluyor? Aradan onlarca yıl geçmişken ve teknoloji radikal ölçüde gelişmişken aradığımızı bulmak neden bu kadar zor? Bunun en basit cevabı Google Arama’nın ölüyor oluşu olabilir.

Google’ın öldüğünü nereden anlıyoruz?

Google’ın neden öldüğünün yanıtı aslında yaptığınız arama sorgularında gizli. Eskiden Google’da “örnek sorgu” şeklinde bir arama yapıyorduk. Günümüzde ise “örnek sorgu DonanımHaber” şeklinde bir arama yapıyoruz veya güvendiğimiz bir başka web sitesini aramamızın sonuna ekliyoruz. Küresel olarak baktığımızda, bu sona eklenen kelimenin “reddit” veya “quora” olduğunu görüyoruz.

Bunu neden yapıyoruz? Aslında cevap basit; Google’ın arama sonuçlarına güvenmiyoruz ve kendi filtremizi kullanarak güvendiğimiz bir alana sorgularımızı indirgiyoruz. Çünkü biliyoruz ki, Google ve internetin çok büyük bir kısmı günümüzde “çöp” olarak ifade edilen tamamıyla gerçek dışı ve güvenilemeyecek kadar kötü içeriklerle dolu.

Aslında durum düşünülenden daha da kötü. Sitelerde yayınlanan haberleri ve içerikleri otomatik olarak kopyalayan ve hiçbir şeyi değiştirmeden yayınlayan spam sitelerle mutlaka karşılaşmışsınızdır. Google, zaman zaman o siteleri, içeriği çaldıkları web sitesinden daha yukarılarda listeliyor...

Bazı durularda ise Google, özgün içeriğinizi arama sonuçlarında göstermiyor bile. Bunun bir örneği hemen üstteki görsel. “Uzaya giden bir astronot geri dönmeyeceğini söylerse ne olur?” adlı başlığa sahip bir içeriği 27 Ocak 2024’te yayınlamıştım.

Geçenlerde bu içeriğimi bulmam gerekti ve Google’a kelimesi kelimesine başlığın tam halini yazdım. SERP’teki ilk sonuç Cumhuriyet’e aitti. Cumhuriyet, bu yazımızı kendi sitesinde noktası ve virgülüyle yayınlamıştı. İlginç olan şey ise DonanımHaber’deki “Uzaya giden bir astronot geri dönmeyeceğini söylerse ne olur?” adlı içeriğimiz SERP’te görünmüyor... Bu, bütünüyle saçmalık.

Bu örnek, Google’ın ölmekte olduğunun belki de en net göstergesi. O yüzden arama sonuçlarındaki reklamlara, SEO optimizasyonlu sitelere ve tamamıyla alakasız sonuçlar sıralayan ikinci ve üçüncü sayfalara değinmemize bile gerek yok.

Google bu konuda ne yapıyor?

Bu kötü durum hakkında elbette Google da haberdar. Firmanın bu sorunu çözmesi için özgün ve doğru bilgiyi sağlayan platformlarla çok daha iyi entegre olması gerekiyor. Bu ortaklıklar, satın alma veya farklı yollarla olabilir. Öte yandan Google esasında bunu zaten Reddit’i SERP’te (Arama Motoru Sonuç Sayfası) daha fazla göstererek ve onlarla resmi olarak ortaklık kurarak yapıyor.

Peki Reddit’i aramalarda öne çıkarmak Google’ı daha “doğru” bir yer haline mi getiriyor? Aslında hayır. Reddit, nispeten özgün olsa da içerisinde yer alan bilgiler doğru olmaktan uzak. Dolayısıyla Google’ın yapması gereken spam ve kötü önerilerle dolu olan Reddit’i öne çıkarmak değil, özgün ve doğru bilgiyi sunan, alanında uzmanlaşmış olan diğer yerleri öne çıkarmaktır. Reddit’i öne çıkarmak, bu amaçta kolaya kaçmaktan başka bir şey değil.

Google neden ölüyor?

Google’ın kötü gidişatının arkasında birkaç farklı neden var. Bunlardan birisi reklamlar. Reklamlar açıkça, arama yapanların çoğu zaman aleyhine çalışan bir iş modeli. Bunun böyle olduğunu bizzat Google’ın kurucuları söylüyor. Sergey Brin ve Lawrence Page, 1998 yılında reklamcılık iş modelinin kullanıcılara kaliteli arama sonuçları sağlamakla çoğu zaman örtüşmeyeceğini söylemişti: “...Ayrıca, reklam geliri genellikle düşük kaliteli arama sonuçları sağlamak için bir teşvik sağlıyor."

Bir diğer durum da SEO. Eğer binlerce insan Google Arama’da en üst sıralara çıkmak için bir yarış yapmak zorundaysa ve oyun alanı belliyse arama sonuçlarındaki kalitenin düşmesi çok da şaşırtıcı olmamalı. Başka bir neden de yapay zeka. Bu yapay zeka, Google’ın Arama’da kullandığı kendi “akıllı” algoritması. Normalde bu algoritmanın sizin aradığınızı ve gerçekten ne istediğinizi anlaması gerekir. Ancak bu çok da iyi çalışmıyor, öyle değil mi? Çoğu durumda aradığım şeyin, gerçekten aradığım şey olduğunu Google’a açıklamak için Tam Eşleşmeli Arama operatörünü yani çift tırnağı (“”) kullanıyorum. Oysa Google'ın algoritması sizin niyetlerinizi ve hedeflerinizi sizden daha iyi bildiğine inanıyor. Aynı sorguyu yapan iki kişinin farklı arama sonuçları görmesinin bir nedeni de bu.

Google'ı öldüren adam

Google’ın kötüye gidişi Sundar Pichai tarafından işe alınmış bir yönetici olan Prabhakar Raghavan’a da bağlanıyor. Onun hakkında yazılan “Google Arama'yı Öldüren Adam” makalesinde çarpıcı söylemlere yer veriliyor. Kaynakça kısmında bu detaylı ve uzun yazıyı okumanızı tavsiye ederim ancak kısa bir özet isteyenler için buna kısaca değinelim.

Süreç, 2019 yılında, Google'ın reklam ekibinin arama gelirlerindeki düşüş konusunda alarm vermesiyle başlıyor. Google yetkilileri sorunu çözmek için hızlıca toplantılar düzenliyor. Bu esnada Raghavan liderliğindeki reklam ekibi ile Ben Gomes liderliğindeki arama ekibi arasında kurumsal bir savaş başlıyor. Reklam ekibi, arama kalitesini korumakla ilgilenmiyor ve büyüme ölçütlerine öncelik vermeye çalışıyordu. En nihayetinde ise bu savaşın kazananı Raghavan oldu ve 2020’de Arama’daki dizginleri ele geçirdi.

Ayrıca bkz.

Google arama sonuçlarını spam siteler işgal etti!

Raghavan, 2020'de Arama’daki dizginleri ele aldığından bu yana yapılan Google Arama'daki temel güncellemeler işleri basitçe daha da kötü hale getirdi. Bu tarihten sonra spam içeriklerde patlama yaşandı, kalite düştü, reklamlar sonuçların büyük kısmını kaplamaya başladı. İlginçtir, Raghavan, aynı zamanda Yahoo’da da 2005-2012 arasında arama bölümünün başındaki isimdi. Buradaki sonuç ise Yahoo’nun kesin ölümü olmuştu.

Sonuç olarak Google’ın mevcut halinde tek amaç ticaret. Her şeyin ticarileşmiş olduğu bir yerde içeriğin veya aradığınız şeyin insanlar veya botlar (yapay zeka) tarafından üretilmiş olmasının bir önemi yok, herkes size bir şeyler satmak istiyor.

Eğer gerçekten Galaxy S24’ü satın alan ve telefon hakkında kendi yorumlarını paylaşan gerçek insanları arıyorsanız, o zaman aramanızın sonuna güvendiğiniz bir topluluğu (örneğin; Galaxy S24 alınır mı dh forum) eklemeniz gerekecek.

Haberi DH'de Gör Yorumlar ve Diğer Detaylar

"Killed by Google": Google Arama açıkça ölüyor, ama neden?